Khoảnh khắc iPhone liệu có đến thêm lần nữa với Apple?

Hộp đựng iPhone 16 Pro. Ảnh: Bloomberg.

Sau thành công của iPhone và Apple Watch, nhiều người chờ đợi thiết bị bom tấn tiếp theo của Táo khuyết. Đây là thách thức lớn bởi đang có hơn một tỷ iPhone hoạt động trên toàn cầu, là trọng tâm của hệ sinh thái sản phẩm Apple.

iPhone tạo ra hơn 200 tỷ USD mỗi năm, chiếm hơn 50% tổng doanh thu của Apple, đồng thời bổ trợ mảng dịch vụ và phụ kiện trị giá 100 tỷ USD. App Store, Apple Watch, Apple Music, Apple TV+ và AirPods đều phổ biến nhờ dòng smartphone ra mắt cách đây gần 20 năm.

Dưới cái bóng quá lớn của iPhone, nhà phân tích Mark Gurman từ Bloomberg cho rằng Apple có thể không bao giờ tạo ra sản phẩm đình đám ngang ngửa. Dù vậy, công ty hoàn toàn có khả năng lặp lại thành công của Apple Watch và iPad.

Mọi thứ vẫn xoay quanh iPhone

Trong 15 năm qua, Apple bổ sung nhiều danh mục sản phẩm mới bên cạnh iPhone. Mỗi năm, dòng tablet iPad đạt doanh thu khoảng 25 tỷ USD, trong khi mảng kinh doanh thiết bị đeo và nhà thông minh mang về khoảng 40 tỷ USD.

Dù vậy, chiến lược gia nhập thị trường mới của Apple không phải lúc nào cũng suôn sẻ. Dự án xe tự lái bị hủy sau hơn 10 năm phát triển, trong khi kính thực tế hỗn hợp Vision Pro có khởi đầu chậm chạp.

"Đã đến lúc đối mặt sự thật, có thể không một sản phẩm nào khác của Apple vươn tầm như iPhone.

Thật khó nghĩ ra thứ gì khác đóng góp một nửa doanh thu cho công ty. Nói cách khác, Apple chẳng khác gì 'công ty iPhone' và mọi sản phẩm còn lại là phụ kiện cho thiết bị này", Gurman nhấn mạnh.

CEO Tim Cook phát biểu mở đầu một sự kiện của Apple. Ảnh: Bloomberg.

Tất nhiên, Apple vẫn cần nguồn tăng trưởng mới. iPhone sẽ không biến mất, nhưng công ty hoàn toàn có thể tạo ra sản phẩm với tiềm năng ngang iPad, Mac hay Apple Watch.

Dù vậy, đây không phải con đường dễ dàng. Khi phát triển Vision Pro, lãnh đạo Apple mong muốn thiết bị tạo cơn sốt tương tự Apple Watch. Theo Gurman, điều này hiện rất khó xảy ra, nhưng vẫn còn cơ hội nếu Táo khuyết biến Vision thành dòng sản phẩm đa dạng hơn.

Đầu tháng 11, tin đồn cho biết Apple đang thực hiện nghiên cứu nội bộ tập trung vào kính thông minh. Đây được xem là động thái mới nhất của công ty nhằm phát triển thiết bị lớn tiếp theo sau Vision Pro.

Dự án nội bộ có tên Atlas, bắt đầu từ tuần trước với bài khảo sát liên quan đến suy nghĩ nhân viên về kính thông minh. Đội ngũ phần cứng đã gửi email cho các nhân sự được chọn tham gia nghiên cứu.

Người dùng trải nghiệm Apple Vision Pro. Ảnh: Bloomberg.

Dự án kính thông minh của Apple có thể mất nhiều năm trước khi thành hình. Trong khi đó, kế hoạch phát triển kính thực tế tăng cường (AR) đã bị đình trệ do khó khăn kỹ thuật.

Apple vẫn đang nghiên cứu nhiều phiên bản Vision Pro, gồm thế hệ mới nâng cấp chip xử lý, tùy chọn giá rẻ và một model cần iPhone để hoạt động.

Theo Bloomberg, Vision Pro rất phù hợp cho công việc và giải trí. Tuy nhiên, giá bán cao, cồng kềnh và nội dung hạn chế khiến Vision Pro vẫn là sản phẩm phục vụ thị trường ngách.

Những cơ hội mới

Lần đầu ra mắt năm 2016, AirPods mở ra cơ hội khác. Hiện tại, dòng tai nghe này mang về khoảng 10-15 tỷ USD/năm. Dựa trên tin đồn, Apple có tham vọng mở rộng AirPods với khả năng theo dõi sức khỏe và nhiều công nghệ tiên tiến.

"Việc tích hợp các cảm biến và camera cũng có thể giúp AirPods phân tích môi trường xung quanh, cung cấp thông tin hữu ích. Cần nhớ rằng Apple đã mở rộng dòng AirPods lên 4 model khác nhau, giá tối đa 550 USD", Gurman viết.

Nhà thông minh cũng là danh mục sản phẩm hứa hẹn. Theo cây viết của Bloomberg, Apple đang lên kế hoạch phát triển 2 thiết bị mới gồm màn hình thông minh (dự kiến ra mắt nửa đầu năm 2025) và robot để bàn tích hợp màn hình.

Kết hợp loa thông minh HomePod và set-top-box Apple TV, Táo khuyết có thể trở thành đối thủ cạnh tranh đáng gờm trên thị trường nhà thông minh.

Khu trưng bày tai nghe AirPods tại cửa hàng Apple. Ảnh: Bloomberg.

Apple thậm chí thành lập nhóm nghiên cứu phát triển robot di động, chuyên giúp việc gia đình. Dù các dự án có thể không bao giờ thành hình, điều đó cho thấy công ty luôn hướng đến tương lai.

Ngoài kế hoạch dài hơi, Apple vẫn tập trung cải tiến các sản phẩm hiện có trong tương lai gần. Một số thiết bị được Gurman liệt kê như máy Mac với chip tốc độ cao, thiết kế mỏng hơn và màn hình cảm ứng.

Trong khi đó, iPad có thể linh hoạt hơn với màn hình lớn và kiểu dáng gập. Apple Watch dự kiến bổ sung cảm biến đo huyết áp và glucose. Tất nhiên, không thể bỏ qua iPhone với thiết kế mới, cải tiến camera và loạt tính năng AI.

"Những cải tiến trên sẽ giúp Apple ổn định trong nhiều năm tới. Tuy nhiên nếu muốn bứt phá thực sự, họ sẽ cần đưa nhiều ý tưởng đột phá thành sản phẩm thiết thực", cây viết của Bloomberg nhấn mạnh.