Mẫu iPhone là 'con cưng' quốc tế, bán ế ở Việt Nam

iPhone 16e đặt cạnh iPhone 16. Ảnh: PCMag.

Ra mắt vào cuối tháng 2, iPhone 16 được bán ra tại Việt Nam sau đó 10 ngày. Sản phẩm được xuất hiện ngay sau Tết Nguyên đán, nhưng không đạt được doanh số ấn tượng sau một tháng lên kệ. Thực tế một lần nữa cho thấy “iPhone giá rẻ” khó thành công ở Việt Nam.

Ngược lại, sản phẩm được các công ty phân tích thị trường khen ngợi, giúp Apple tăng trưởng doanh thu ở quý đầu ở các thị trường như Mỹ, châu Âu.

Màn ra mắt nhạt nhoà

Trao đổi với Tri Thức - ZNews, ông Nguyễn Lạc Huy, đại diện nhà bán lẻ CellphoneS cho biết iPhone 16e có lượng bán chiếm khoảng 5% tổng điện thoại Apple công ty này kinh doanh. Đây là con số không ấn tượng so với một thiết bị mới ra mắt. Ngoài ra, khi đặt cạnh những phiên bản Pro/Pro Max, iPhone 16e khó so sánh được về mặt sức hút ở Việt Nam.

Tình trạng tương tự diễn ra ở Minh Tuấn Mobile, một đại lý chính hãng Apple khác. “Sau một tháng mở bán, thiết bị chưa có doanh thu nổi bật dù có gây chú ý với người dùng, nhất là nhóm lần đầu chuyển sang iPhone. Sức mua của máy không so sánh được với iPhone 15/15 Plus”, đại diện Minh Tuấn Mobile cho biết.

iPhone 16e bị cắt giảm nhiều tính năng, vấp phải cạnh tranh từ dòng cụ hạ giá. Ảnh: PCMag.

Ngoài ra, việc điều chỉnh giá nhiều sản phẩm khác trong dải sản phẩm cùng thời điểm cũng tác động đến model 16e. Cụ thể, một tuần trước khi bán ra dòng máy mới, hãng giảm giá một loạt điện thoại cũ. Trong đó, iPhone 15 là sản phẩm hưởng lợi nhiều nhất, rẻ hơn trước Tết Nguyên đán đến 3 triệu đồng.

Với giá khoảng 16 triệu đồng, iPhone 15 ngoài rẻ hơn còn có nhiều ưu điểm khi đặt cạnh 16e. iPhone 16e có cấu hình cao, dùng modem mạng mới và có nút Action Button, nhưng lại tận dụng nhiều linh kiện và thiết kế từ thời iPhone 13/14. Màn hình, thiết kế phần khuyết Dynamic Island, công nghệ sạc, camera và khả năng hỗ trợ phụ kiện, iPhone 15 đều vượt trội hơn.

Sau đợt giảm giá, iPhone 15 trở thành át chủ bài cho Apple ở phân khúc cận cao cấp tại Việt Nam.

“Hãng tự định đoạt số phận của model này khi giảm giá sâu iPhone 15 trước ngày nó bán ra. Màn ra mắt không tốt ảnh hưởng nhiều đến cả vòng đời thiết bị” , TM., chuyên viên kinh doanh tại một nhà phân phối lớn của Apple tại Việt Nam, nói với Tri Thức - ZNews.

Theo người này, khi sản phẩm có doanh số quá thấp, đại lý không có nhu cầu, hãng cũng ngưng nhập thêm để tránh tạo ra tồn kho khó xử lý.

Thị hiếu trái ngược

Theo dữ liệu từ Counterpoint Research, Apple là cái tên dẫn đầu thị trường smartphone toàn cầu trong quý I. Lý do đến từ nhu cầu tăng mạnh tại một số quốc gia, doanh số được thúc đẩy bởi iPhone 16e.

Trong quý I, thị phần của Apple trên toàn cầu đạt 19%, doanh số tăng 4% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong khi đó, Samsung xếp thứ 2 với thị phần 18%. Màn ra mắt iPhone 16e cũng góp phần tạo lợi thế cho Apple. Bằng cách trình làng iPhone trong quý I, Táo khuyết đang cạnh tranh trực tiếp với Samsung và Xiaomi, các hãng thường xuyên ra mắt flagship Android vào đầu năm.

iPhone 16e giúp Apple tăng thị phần trên toàn cầu. Ảnh: Counterpoint Research.

Thị trường châu Á, gồm Việt Nam lại vận hành ngược lại. iPhone 16e “vô hại” trước flagship Android bởi khách hàng trong nước thường chỉ thích điện thoại cao cấp nhất. Đợt mở bán Xiaomi 15 hay S25 series, các mẫu Ultra đắt tiền nhất chiếm đến 90% lượng đặt trước. Khoảng cách giá, tính năng giữa chiếc “iPhone giá rẻ” với Android đầu bảng rất lớn.

Ngoài ra, lựa chọn cắt giảm tính năng, dễ tiếp cận cũng không hợp thị hiếu với người dùng Apple trong nước. Chưa một chiếc iPhone gắn mác giá rẻ nào từng để lại dấu ấn đặc biệt tại Việt Nam. Từ iPhone 5C, các đời SE đến bản mini của iPhone 12/13, sản phẩm đều bán rất chậm. Ngược lại, chúng đóng góp doanh thu lớn cho Apple ở châu Âu, Bắc Mỹ.

Lần duy nhất một chiếc máy như vậy thu hút khách hàng Việt Nam là khi iPhone 5C bản khoá mạng, bán dưới dạng xách tay từ hơn 10 năm trước. Giá quá rẻ, chỉ vài triệu đồng khiến khách hàng vượt qua định kiến phân khúc, đổi lấy trải nghiệm phù hợp.